Raconter une porte

Le showroom Lualdi, situé au 74 Foro Buonaparte à Milan, rouvre ses portes au public sous la forme d’un nouvel espace monomarque, résultat d’un restyling qui interprète l’âme plus moderne et internationale de l’entreprise.

L’emplacement reste le même, l’ancien Théâtre Olympia, un lieu cher à Milan au début des années 1900, qui accueille la marque Lualdi depuis des années.

1 AOûT 2021

C’est précisément du théâtre comme lieu de narration que part le concept étudié par l’architecte Piero Lissoni, directeur artistique de la société et promoteur du projet : « L’ancien théâtre Olympia est un lieu qui, par sa nature même, se prête à la narration.

Pour le nouvel aménagement, nous n’avons fait que respecter l’âme de ce lieu, en le transformant en un décor théâtral, prêt à servir de toile de fond à des récits toujours nouveaux. Dans ce contexte, les portes remplissent différentes fonctions : protagonistes ou complètement cachées, elles donnent vie à une séquence de lieux dans une sorte de labyrinthe artistique ».

La nouvelle entrée du showroom, avec son long couloir menant à la cour intérieure, devient un lieu d’accueil qui plonge immédiatement le visiteur dans une expérience qui raconte la tradition et le savoir-faire de la marque. On entre ensuite au cœur de l’espace d’exposition, d’une superficie d’environ 500 m², dans lequel émerge une première zone avec deux modules équipés, sur lesquels se développe verticalement une large gamme de portes et de cloisons.

On se dirige ensuite progressivement vers les espaces les plus caractéristiques de l’exposition, où les produits de la marque prennent vie dans des environnements réels : du salon à la salle de bains, du bureau à la cuisine.

Ce choix a permis à l’entreprise non seulement de mettre en scène de manière réaliste les différentes références, en montrant leur fonctionnalité et leur esthétique dès la phase d’exposition, mais aussi d’expérimenter des finitions, des styles et des combinaisons inhabituelles, témoignant de la capacité des produits Lualdi à influencer et à définir de manière synergique l’architecture des espaces.

La configuration du showroom guide ainsi le visiteur le long d’un parcours dans lequel se déroule une histoire, le faisant interagir physiquement et émotionnellement avec les objets. « Raconter une histoire à propos d’une porte », explique Piero Lissoni, « est une affaire sérieuse. La porte est une chose sérieuse. Un objet mystérieux qui nous fait passer d’une dimension à une autre, d’un environnement à un autre. Ce n’est pas qu’un simple trou dans le mur : la porte est un élément chargé de significations, une véritable entité qui contrôle et prend soin de l’espace ».

Ce choix a permis à l’entreprise non seulement de mettre en scène de manière réaliste les différentes références, en montrant leur fonctionnalité et leur esthétique dès la phase d’exposition, mais aussi d’expérimenter des finitions, des styles et des combinaisons inhabituelles, témoignant de la capacité des produits Lualdi à influencer et à définir de manière synergique l’architecture des espaces.

La configuration du showroom guide ainsi le visiteur le long d’un parcours dans lequel se déroule une histoire, le faisant interagir physiquement et émotionnellement avec les objets. « Raconter une histoire à propos d’une porte », explique Piero Lissoni, « est une affaire sérieuse. La porte est une chose sérieuse. Un objet mystérieux qui nous fait passer d’une dimension à une autre, d’un environnement à un autre. Ce n’est pas qu’un simple trou dans le mur : la porte est un élément chargé de significations, une véritable entité qui contrôle et prend soin de l’espace ».

Et c’est encore plus vrai pour Lualdi, dont les portes et les systèmes de cloisonnement ont su réinventer les espaces, en créant de nouveaux scénarios intérieurs possibles. Le développement de solutions intégrées à l’architecture et l’étude des matériaux placent Lualdi au-delà de la production traditionnelle et codifiée de portes, ce qui en fait une réalité unique à raconter.

« Nous avons ressenti le besoin d’un espace qui puisse représenter l’entreprise, en faisant ressortir la tradition et les valeurs qui caractérisent tous nos produits », explique Alberto Lualdi, le PDG. « L’objectif était de communiquer un véritable concept de style de vie qui caractérise l’offre de Lualdi, basée sur la flexibilité de production qui a toujours été le moteur de l’activité de l’entreprise. Une flexibilité qui se traduit par des réalisations personnalisées, un service lui aussi personnalisé et des solutions sur mesure et qui a permis à Lualdi de devenir au fil du temps un interlocuteur privilégié des studios d’architecture et de construire un réseau de distribution étendu a l’international : aujourd’hui, la marque se distingue non seulement dans le secteur résidentiel, mais aussi dans celui des grands projets contractuels.

« Nous avons conçu le nouveau showroom comme une vitrine internationale des produits et de la philosophie de l’entreprise », explique Pierluigi Lualdi, directeur du marketing et responsable de la division Contract. Plus qu’un espace, il s’agit d’un parcours qui présente à tous nos partenaires le concept de vie selon Lualdi, avec des solutions qui allient recherche, technologie, artisanat et personnalisation ».

Et si, d’une part, Lualdi se tourne vers l’avenir en franchissant les frontières nationales, de l’autre, elle reste fermement ancrée à ses origines et à Milan, la ville à laquelle elle est intrinsèquement liée et à laquelle elle doit son succès, comme le raconte Olga Lualdi, responsable de la communication : « Milan a une forte valeur symbolique pour la marque car notre histoire en tant qu’entreprise de design est née et s’est développée grâce à nos liens étroits avec les architectes responsables de la reconstruction de la ville à partir des années 1950, en particulier Luigi Caccia Dominioni, un représentant du style milanais qui a marqué l’histoire du design et de l’architecture dans la seconde moitié du XXe siècle ». Des produits comme la LCD62 ou, quelques années plus tard, la porte Super sont des symboles de ce tournant industriel qui, au fil des ans, s’est affiné, a évolué et a décrété l’entrée de l’entreprise dans le monde du design. »

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