Diecisiete estudios de arquitectura fueron convocados para concebir diecisiete camerinos de teatro y el ganador, el estudio Calvi Ceschia Viganò Architetti Associati, se adjudicó el diseño de «El Primer Camerino», que se presentó en junio de 2022 durante la Semana del Diseño de Milán.

Para este último, la marca suministró dos sistemas de mamparas correderas Sliding 50 en acabado personalizado. Para la edición de 2021, por otra parte, la empresa apoyó el trabajo de tres estudios implicados en la iniciativa – Park Associati, Lupetta Atelier y Studio Wok – suministrando algunos de sus modelos más icónicos, Rasomuro y Rasoline en acabado personalizado. En particular, para el vestidor diseñado por Park Associati, Lualdi realizó también las mesas y los espejos, confirmando una flexibilidad de producción capaz de desarrollar proyectos de mobiliario a medida.

Precisamente del teatro como lugar donde contar historias parte del concepto estudiado por el arquitecto Piero Lissoni, director artístico de la empresa y promotor del proyecto: «El antiguo Teatro Olympia es un lugar que por su propia naturaleza se presta a contar historias.

Para la nueva disposición, no hemos hecho más que respetar el alma de este lugar, transformándolo en un decorado teatral, listo para servir de telón de fondo a historias siempre nuevas. En este contexto, las puertas cubren distintas funciones: protagonistas o completamente ocultas, dan vida a una secuencia de ambientes en una especie de laberinto artístico».

La nueva entrada de la Showroom, con su largo pasillo que conduce al patio interior, se convierte en un lugar acogedor, que sumerge inmediatamente al visitante en una experiencia que habla de la tradición y el saber hacer de la marca. A continuación se entra en el corazón del espacio de exposición, de unos 500 metros cuadrados, en el que surge una primera zona con dos módulos equipados, sobre los que se desarrolla verticalmente una amplia gama de puertas y divisorias.

A continuación se avanza progresivamente hacia los espacios más característicos de la exposición, donde los productos de la marca cobran vida en ambientes reales: del salón al cuarto de baño, del estudio a la cocina.

Pierluigi Lualdi, responsable del área Contract de la marca italiana, explica: «El sector de la hostelería es muy exigente porque requiere una capacidad extrema de personalización del producto, un servicio en el que siempre hemos destacado».

La colección Welcome responde precisamente a esta necesidad, ya que todos sus accesorios son personalizables y capaces de adaptarse a la estética de cualquier tipo de hotel.

«Hemos establecido una fructífera colaboración con Philippe Starck», prosigue Pierluigi Lualdi. «Nos encanta su lápiz provocador y su facilidad para crear objetos con formas originales. Philippe se define como un explorador del futuro y, con él, hemos diseñado de hecho un objeto proyectado hacia el futuro, inventando un tiempo en el que la puerta ya no tiene sólo la función de paso entre una habitación y otra, sino que puede prestar servicios e interactuar con las personas.»

La creatividad de Starck se une así al enfoque sinérgico que siempre ha sido parte integrante de la marca Lualdi: una mezcla perfecta de los aspectos más evolucionados de la producción industrial y una capacidad «sartorial» de personalización del producto y de elaboración de los materiales.