C’est précisément du théâtre comme lieu de narration que part le concept étudié par l’architecte Piero Lissoni, directeur artistique de la société et promoteur du projet : « L’ancien théâtre Olympia est un lieu qui, par sa nature même, se prête à la narration.
Pour le nouvel aménagement, nous n’avons fait que respecter l’âme de ce lieu, en le transformant en un décor théâtral, prêt à servir de toile de fond à des récits toujours nouveaux. Dans ce contexte, les portes remplissent différentes fonctions : protagonistes ou complètement cachées, elles donnent vie à une séquence de lieux dans une sorte de labyrinthe artistique ».
La nouvelle entrée du showroom, avec son long couloir menant à la cour intérieure, devient un lieu d’accueil qui plonge immédiatement le visiteur dans une expérience qui raconte la tradition et le savoir-faire de la marque. On entre ensuite au cœur de l’espace d’exposition, d’une superficie d’environ 500 m², dans lequel émerge une première zone avec deux modules équipés, sur lesquels se développe verticalement une large gamme de portes et de cloisons.
On se dirige ensuite progressivement vers les espaces les plus caractéristiques de l’exposition, où les produits de la marque prennent vie dans des environnements réels : du salon à la salle de bains, du bureau à la cuisine.